W ciągu zaledwie jednego roku udział wyszukiwań w Google wyświetlających AI Overviews — czyli generowanych przez sztuczną inteligencję streszczeń wyników — wzrósł w Stanach Zjednoczonych z 15% do 43%, wynika z raportu Similarweb „2026 Generative AI Landscape” opublikowanego w 2026 roku. Ta liczba nie jest kolejną statystyką wzrostu — to sygnał, że Google z silnika wyszukiwania staje się czymś na kształt asystenta, który odpowiada zanim użytkownik zdąży kliknąć. Pytanie, które powinno spędzać sen z powiek wydawcom i marketerom, brzmi: czy ruch organiczny z Google staje się powoli przeszłością?
Czym są AI Overviews i jak różnią się od AI Mode?
AI Overviews to automatycznie generowane podsumowania pojawiające się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google, nad tradycyjnymi niebieskimi linkami. Użytkownik widzi odpowiedź na swoje pytanie bez konieczności odwiedzania jakiejkolwiek zewnętrznej strony internetowej.
Odrębnym produktem jest AI Mode — konwersacyjny interfejs przeznaczony do obsługi dłuższych, wieloczęściowych zapytań. Użytkownik może zadawać pytania uzupełniające, a system zachowuje kontekst całej rozmowy. Google umożliwia płynne przejście z AI Overview do AI Mode bez utraty kontekstu oryginalnego zapytania.
Kluczowa różnica jest prosta: AI Overviews wzbogacają klasyczne wyniki wyszukiwania, podczas gdy AI Mode zastępuje tradycyjny interfejs interfejsem rozmownym. Oba narzędzia współistnieją i mogą się wzajemnie uzupełniać w trakcie jednej sesji.
Jak działa mechanizm query fan-out w AI Mode?
Google zastosował w AI Mode technikę zwaną query fan-out — rozgałęzianiem zapytania na powiązane podtematy, z których każdy jest przeszukiwany równolegle. System agreguje wyniki tych równoległych przeszukiwań i na ich podstawie generuje spójną, syntetyczną odpowiedź z odsyłaczami do źródeł.
Mechanizm ten przypomina działanie analityka, który zamiast odpowiadać na jedno proste pytanie, rozkłada je na czynniki pierwsze i przeszukuje wiele baz danych jednocześnie. Użytkownik otrzymuje odpowiedź obejmującą szerszy kontekst, niż gdyby wpisał pojedyncze słowo kluczowe.
Według danych Similarweb z 2026 roku, liczba wizyt w interfejsie AI Mode wzrosła z 126 milionów w czerwcu 2025 roku do 279 milionów w maju 2026 roku. Google podało z kolei w maju 2026 roku, że AI Mode przekroczył miliard miesięcznych użytkowników — choć ta liczba obejmuje użytkowników, a nie wizyty, więc nie jest bezpośrednio porównywalna z danymi Similarweb.
Redakcja IWD Partner: Jeśli zestawimy wzrost udziału AI Overviews z 15% do 43% w ciągu jednego roku z historycznym tempem przejmowania rynku przez mobilne wyszukiwanie, dynamika jest porównywalna — ale tym razem zmieniają się nie urządzenia, lecz fundamentalna relacja między użytkownikiem a informacją. Wyszukiwarka przestaje być bramą do treści, a staje się samą treścią. Otwarte pozostaje pytanie: kto ostatecznie zapłaci cenę za tę transformację — wydawcy, agencje SEO, czy może sam Google, jeśli ograniczy własną różnorodność ekosystemu?
Co mówią dane o zmianie zachowań użytkowników?
Similarweb odnotował w swoim raporcie z 2026 roku wzrost średniej długości wyszukiwań Google o 5,4% po wprowadzeniu AI Mode. Użytkownicy zaczęli formułować zapytania w sposób bardziej naturalny — jako pełne zdania lub rozbudowane opisy problemu, a nie zestawy słów kluczowych.
Ethan Smith, dyrektor generalny agencji marketingu cyfrowego Graphite, stwierdził w raporcie Similarweb: „Ludzie adoptują teraz nowy, bardziej naturalny sposób wyszukiwania i odkrywania informacji”. Zmiana ta jest porównywalna do przejścia z wpisywania adresów URL na korzystanie z wyszukiwarki — fundamentalna zmiana nawyku, nie tylko narzędzia.
Konwersacyjne interfejsy AI pozwalają użytkownikom na podanie większej ilości kontekstu w jednym zapytaniu. Systemy takie jak AI Mode mogą reagować na te rozbudowane zapytania i obsługiwać pytania uzupełniające bez wymuszania natychmiastowego opuszczenia wyszukiwarki i przechodzenia na zewnętrzne strony.
Użytkownicy nie rezygnują z Google na rzecz ChatGPT
Raport Similarweb wykazał, że zdecydowana większość użytkowników ChatGPT nadal korzysta równolegle z Google. Analiza pokrywania się odbiorców ChatGPT, Gemini i Claude wykazała, że użytkownicy nie migrują wyłącznie do jednego narzędzia — korzystają z wielu serwisów jednocześnie.
Dane te sugerują, że rynek generatywnej AI nie jest grą o sumie zerowej. Wzrost popularności ChatGPT nie musi oznaczać utraty użytkowników przez Google — przynajmniej na razie, gdy interfejsy konwersacyjne wciąż pełnią uzupełniające role w cyfrowym życiu użytkowników.
Jak wygląda cały rynek generatywnej AI w 2026 roku?
Szerszy rynek generatywnej AI notuje wyraźne przyspieszenie wzrostu. Według raportu Similarweb z 2026 roku, serwisy generatywnej AI — obejmujące ChatGPT, Gemini, Claude i Perplexity — otrzymywały średnio 9,5 miliarda wizyt miesięcznie w okresie od czerwca 2025 do maja 2026 roku. Oznacza to wzrost o 70% rok do roku.
Liczba unikalnych użytkowników miesięcznych wzrosła w tym samym okresie o 57%, osiągając poziom 655 milionów. Pobrania aplikacji mobilnych wzrosły o 58%, do 4,4 miliarda w skali roku. Liczby te dotyczą całego ekosystemu generatywnej AI, nie samego Google.
| Wskaźnik | Wartość (czerwiec 2025 – maj 2026) | Zmiana rok do roku |
|---|---|---|
| Średnie miesięczne wizyty (cały rynek GenAI) | 9,5 miliarda | +70% |
| Miesięczni unikalni użytkownicy | 655 milionów | +57% |
| Pobrania aplikacji mobilnych | 4,4 miliarda | +58% |
| Udział AI Overviews w wyszukiwaniach US (Google) | 43% | +28 pp. (wzrost z 15%) |
| Wizyty w AI Mode (Google) | 279 mln/mies. (maj 2026) | wzrost z 126 mln (czerwiec 2025) |
Dlaczego ekspansja AI Overviews ma znaczenie?
Wzrost udziału AI Overviews z 15% do 43% w ciągu roku to zmiana, która dotyka każdej organizacji publikującej treści w internecie. Gdy Google generuje odpowiedź bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, użytkownik może nie mieć potrzeby odwiedzenia strony źródłowej — co bezpośrednio przekłada się na ruch organiczny wydawców, blogów i witryn informacyjnych.
Dla rynku SEO i marketingu cyfrowego to zmiana paradygmatu porównywalna z wprowadzeniem featured snippets w 2014 roku — tyle że skalą wielokrotnie większa. Według raportu Similarweb z 2026 roku, już teraz 43% wyszukiwań w USA wiąże się z wyświetleniem odpowiedzi AI bez konieczności opuszczania strony Google.
Zmiana dotyczy też sposobu, w jaki firmy technologiczne myślą o konkurencji. Dobre wyniki Perplexity, rosnące zasięgi Claude firmy Anthropic i stabilna pozycja ChatGPT firmy OpenAI pokazują, że użytkownicy eksperymentują z wieloma narzędziami jednocześnie. Google jednak dysponuje jedyną w swoim rodzaju dźwignią: punktem wejścia do internetu dla miliardów ludzi, który teraz stopniowo przekształca się w punkt końcowy.
Powiązane pojęcia z AI i uczenia maszynowego
- AI Overviews — generowane przez modele językowe podsumowania wyświetlane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google, ponad tradycyjnymi linkami organicznymi.
- Query fan-out — technika stosowana w Google AI Mode polegająca na automatycznym rozkładaniu zapytania użytkownika na powiązane podtematy i równoległym przeszukiwaniu każdego z nich.
- Generatywna AI (GenAI) — klasa modeli sztucznej inteligencji zdolnych do tworzenia nowych treści tekstowych, graficznych lub dźwiękowych na podstawie danych treningowych i promptów użytkownika.
- Large Language Model (LLM) — duży model językowy trenowany na ogromnych korpusach tekstów, zdolny do rozumienia i generowania języka naturalnego; podstawa działania systemów takich jak Gemini, GPT-4 czy Claude.
- Ruch organiczny — wizyty na stronie internetowej generowane bezpłatnie przez wyniki wyszukiwarek, w odróżnieniu od ruchu płatnego (reklam); bezpośrednio zagrożony przez ekspansję odpowiedzi generowanych przez AI w SERP.
Na podstawie materiałów źródłowych.
